【意邦展览】会展业：塑造山西经济“新名片”

第三届文博会24日在太原开幕，作为五个山西会展品牌之一的文博会的举办，是山西会展业的一项盛事。在省政府发布的《关于促进会展经济发展的若干意见》中，提出要打造五个山西会展品牌，并设立全省会展业发展专项奖补资金1000万元，用于奖励和补贴展会项目——山西会展业迎来发展新机遇。从能博会、农博会、文博会，到佛博会、茶博会、车博会的相继举办，我省的会展业正方兴未艾。但比起周边兄弟省份，我省的会展业起步晚，发展慢，差距大。山西会展经济现状如何，未来的出路在哪里？记者就此采访了几位业内人士。

   壹 催热会展经济，提升山西品质

   会展经济，一个令人瞩目的经济形式，正风行世界。

   自20世纪80年代以来，会展经济在中国迅速发展起来，并以年均20%的速度递增，创造了巨大的经济效益和社会效益。

   会展业是朝阳产业，国内重要城市都在不遗余力地发展会展产业。作为会展水平处在中下游的山西，近年来以省会太原为龙头，培育会展市场，着力打造山西会展品牌。省政府发布的《关于促进会展经济发展的若干意见》，提出要打造五个山西会展品牌，分别是中国（太原）国际能源产业博览会、中国（山西）特色农产品交易博览会、山西文化产业博览交易会、平遥国际摄影大展和山西省旅游发展大会五大重点展会。并设立全省会展业发展专项奖补资金1000万元，用于奖励和补贴展会项目。

   这一举措为山西会展业按下了发展快捷键。

   会展对经济的拉动作用是非常明显的。在国际上，会展业通常有1:9的说法，即一个会展业的直接收入如果是1，那么住宿、餐饮、运输、通信、旅游、商业、广告等相关收入将会达到9。会展业作为现代服务业的重要组成部分，对扩大消费、调整产业结构、拉动经济增长具有立体、综合、跨界性的带动作用。

   近年来，我省会展业取得了长足发展，能博会、农博会、文博会等一批品牌展会在国内外已具有较高知名度和影响力。会展业的“辐射”作用日益明显，政府加大对会展行业的投入和支持，全省会展行业迈上了新台阶。据山西省会展行业协会会长陈铁鹰介绍：“从行业的角度看山西的会展活动和办展的企业，近几年在企业数量、会展数量、展览面积、从业人数以及规模、档次等指标，均以20%至30%的速度在逐年递增。”

   山西会展有限公司总经理贾聚光，作为连续四届“佛博会”的承办者，他深刻体会到会展产业对经济的推动力度。“佛博会”举办期间，形成了大量的交通流，酒店入住率显著提高，会后涌现了大量新代理商，吸引资金、优质产品入驻山西市场。

   2017中国北方教育博览会，由国术之光文化传媒有限责任公司联合太原教育电视台、中国教育在线共同主办。教博会作为山西会展经济的一颗新星，填补了省内教育领域及周边行业展览展示的空白。教博会为期4天，太原主会场和大同、临汾分会场辐射全省同时联动，到场咨询参与人数5万人左右。展会现场采用电视台录播和现场网络直播结合的方式，线上线下同时为全省的30多万中高考生提供省招办专家志愿填报咨询指导、留学咨询。

   在山西会展业起步晚、发展慢的大环境下，教博会成功举办可谓鼓舞人心，近百所国外学校校方代表，五十所国内院校老师和涉及不同年龄段的社会培训（学校）机构共计200多家参展机构，分别以招生咨询和加盟服务方式首次亮相专业展会，为山西会展领域增添新的血液。

   贰 起步晚发展慢，仍需补上短板

   经过几年的快速发展，我省会展业已成为城市经济发展中的新亮点，放大效应正在显现。但在业内人士看来，山西依然缺乏有规模、有影响力的全国性会展。“比起周边兄弟省份，我省的会展业起步晚，发展慢，差距较大。”陈铁鹰坦言。

   目前，我省的会展业在全国处于落后地位，大型会展主要还是依靠政府。一些商业展会，质量较差、品质较低，缺乏可持续性、有生命力、有地域特色和市场竞争力的品牌展会。国家对政府办展越来越规范，政府办展量明显减少，但社会上具有可持续发展的商业展会尚未形成规模。

   贾聚光介绍，从举办展会的经历来看，山西存在着很多制约会展产业发展的因素，包括硬件设施、配套程度、服务意识等。

   在京、津、沪等会展业发达城市，已经形成了一站式服务，办理各种手续5天左右即可完成，而我们批办各种手续少则一月多则两月才能齐全，制约着山西会展经济的快速发展。

   场馆规模较小，无法满足现代展会的要求。近年来，山西省展馆总面积虽然增加较多，但展馆单体面积小，多数会展场馆的面积在1万平方米以下。最大的展馆只有3万多平方米，很难承办一些大型和特大型展会。

   会展业对相关产业的带动作用巨大，尤其是在举办一些大型展会时，对增加住宿、餐饮、旅游、商业、广告等相关行业的收入效果最为明显。

   相关行业人士透露，“在过去，在省会太原举办一个国内知名展会，首先要考虑前来参展的外地代表团、参会企业人员等住哪。”随着近年我省酒店餐饮业的发展，接待水平有了很大提升，但在我省举办大型展会时，仍需要进一步提高。

   叁 突出山西特色，开发会展“富矿”

   不少专家和企业家提出，打造山西新名片，应该从会展业切入，因为它投资小、见效快。但是，山西地理和经济区位不占优势，那么，山西会展业发展的出路何在？

   一些业内人士指出：对于会展业的定位，一定要紧密结合山西产业的优势和历史文化特点，突出山西会展业的发展特色。

   依托本省特色资源优势是国内大多省份办展首选，如江西依托本省优势产业举办景德镇国际陶瓷博览会、南丰蜜桔节、樟树药交会等。山西同样有着丰富多彩的特色产品：我省的小杂粮享誉国内，朔州出产的骨瓷畅销海外，吕梁山南麓乡宁的翅果油被评为“养生国宝”……近年来，我省举办的“山西品牌中华行”“山西品牌丝路行”等活动，将山西的一些特色产品带出了娘子关，走向全世界，山西的特色产品所到之处均大受好评。

   培育会展业，山西在探索、在前行、在跨越，正在逐步形成“山西特色”。

   不久前结束的由共青团山西省委主办的“梦想引领未来”山西青年创业创新展示会，承办方山西国术之光国际艺术交流有限公司，是山西省第一个独立完成大型会展主场设计、制作、搭建的会展公司，曾承办过多次国际性会议及会展活动，这次展示会是公司在山西做的第一场会展。展示会8000平方米的会场，设计、制作、搭建等所有工作在17天内圆满完成，创造了山西会展的奇迹，受到团省委领导的肯定。

   7月底在五台山风景区举办的中国（五台山）国际佛事用品博览会，其中就有尼泊尔展团、北京潘家园展团、台湾展团等特色展团。省商务厅厅长孙跃进强调，此次博览会是出台《关于促进会展经济发展的若干意见》后，根据山西地方特色首度引进落户山西的特色展览项目之一，也是首次引进中展集团在山西办展。办好此次盛会，力图在深入挖掘地方传统特色文化的背景下，展示佛教文化和产品，加快会展经济发展，拉动经济增长。

   展会可以为企业带来无限商机，甚至是一个行业的繁荣，其所汇聚的商流、物流、资金流和信息流将直接吸引投资，推动该产业快速发展。与此同时，会展所汇聚的人流将间接地带动举办地当地的餐饮业、服务业、交通业、旅游业等产业的发展。“解决基础问题，山西的会展经济会成为山西经济转型发展新的增长点。”中国（太原）煤炭交易中心主任曲剑午表示。（记者 王建科）